我国媒介商标运营状况及制约因素

　　Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ有 一个专门针对中国商标的排行榜———"Ｂｅｓｔ Ｃｈｉｎａ Ｂｒａｎｄｓ"("中国最佳商标").该排行榜是在２０１０年开始逐步完善起来的,评选了中国商标的前５０强.以下是近四年的数据,见表１－６至表１－９.需要说明的是Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ评 估最佳中国商标时的筛选标准:(１)所有参与评估商标所属企业的财务数据必须长期面向公众开放;(２)参与评估的商标必须对消费者的购买决策起重要作用;(３)参与评估商标的经济附加值必须是正的,说明该商标所属公司的收入是高于运营和财务成本的;(４)参与评估的商标必须有广泛的公众基础和知名度;(５)参与评估企业的业务受行业政策等不确定性因素的影响较小.正因为存在以上特定标准,排行榜上看不到某些商标的身影.例如华为、地产商标、ＣＣＴＶ等.华为,难以获得其公开财务数据;地产行业商标企业的运营表现受宏观政策、拿地成本,以及各种会计假设的影响颇大;ＣＣＴＶ属于国有媒体,并非是以盈利为目的的企业组织.
　　从上表可以看出我国媒介商标运营的一些特点:
　　１.互联网商标领先,传统媒体全线衰退,连续几年入围的全部是互联网媒体.
　　２.互联网商标价值增速快.在中国互联网媒介中,新的商标竞争格局正在逐步形成.腾讯是２０１３年商标榜上中国商标价值增幅最大的,其商标价值增加高达８４％,排名从２０１２年 的第８名上升到２０１３年的第４名,得益于微信用户突破４亿.腾讯大力发展微信移动通讯及本地增值服务,成为新型即时通讯和营销渠道.百度的商标价值增长５７％,排名从第１３名上升到第１１名,商标价值增幅第４名.网易的排名也从第３２名上升到第２９名,搜狐增幅为２９％.从连续四年的数据来看,腾讯和百度都保持了２０％以上的增长率.
　　３.我国媒介商标价值国际差距大.
　　我们以２０１３年Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的 两个数据来看差距,见表１－１０和表１－１１.从以上数值看出,分别为全球媒体第一商标的谷歌和我国媒体第一商标的腾讯,商标价值差距不小.
　　我国媒介商标发展状况受到以下几方面制约:首先是体制原因.我国媒介具有特殊性,具有事业和企业的双重属性,和很多行业不同,不是完全的市场化运作.其次是缺乏专业的商标运营管理人才.我国媒介的商标化建设起步晚,思想和管理都相对落后,需要专业人才的推动.最后是受制于一些技术因素.媒介融合时代,只有打破媒介形态壁垒,才能使商标效益最大化.

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