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我国培育国际商标行业战略重点定位的启示
摘要：
国际商标成长存在明显的行业特征和规律,这给我国企业发展国际商标提供了新思路和启发,为了加快培育我国国际商标,应该遵循其内在的成长规律才能达到事半功倍的效果.因此,根据不同行业国际商标成长特征可知,我国企业发展国
国际商标成长存在明显的行业特征和规律,这给我国企业发展国际商标提供了新思路和启发,为了加快培育我国国际商标,应该遵循其内在的成长规律才能达到事半功倍的效果.因此,根据不同行业国际商标成长特征可知,我国企业发展国
国际商标成长存在明显的行业特征和规律,这给我国企业发展国际商标提供了新思路和启发,为了加快培育我国国际商标,应该遵循其内在的成长规律才能达到事半功倍的效果.因此,根据不同行业国际商标成长特征可知,我国企业发展国际商标的行业战略重点应在消费品和信息技术行业.然而,在后金融危机时代,随着人民币国际化进程的加快,金融行业加快发展,其国际商标迎来了难得的历史机遇.具体分析如下:
1.发挥我国制造业和市场规模的优势,以培育消费品商标为加快发展国际商标的行业定位重点
我国已有200多种"中国制造"产品占据了"世界第一"的市场地位,如我国制造的微波炉、冰箱、空调、电饭锅、洗衣机、彩色电视机、电风扇、冷柜等11类家电产品的产量均列世界首位.其中,有些中国制造的产品不但产量居世界第一,而且质量和技术已经达到世界先进水平,如我国名牌家电产品总体质量接近或达到世界先进水平,而以海尔、格力、格兰仕为代表的我国家电业顶级商标企业,积极开拓国际市场,不断提升自身的核心竞争力和国际化经营能力,积累了中国家电企业创建国际商标的宝贵经验.此外,我国目前已经是世界第二大经济体,自身市场广阔,完全具备发展国际商标的"沃土".然而,目前我国还没有一个企业真正掌握全球具有绝对领先的技术,而且其国际化经营总体处于"摸着石头过河"的探索阶段,在国际市场还面临诸多困难.因此,我国消费品行业企业发展国际商标应该扬长避短,集中精力和资源将国内市场作为发展消费品国际商标的"根基",重点是在具有竞争优势的区域市场取得快速发展,而不是在全球范围内"铺摊子".
2.加快培育我国战略性新兴产业领域内的龙头企业,使其快速成长为国际商标
世界新一轮科技革命和产业革命目前已经曙光初现,而且在战略性新兴产业发展方面,我国和发达国家基本上站在同一起跑线上,有些领域具有同发优势、处于同等水平,局部领域甚至取得领先优势,而且新技术和新产业处于高速发展阶段往往成为新的国际商标孕育的"摇篮".可见,战略性新兴产业的快速发展为我国国际商标的快速成长提供了一个有可能跨越发展的绝佳机会:①信息技术尤其是互联网的迅猛发展,使得全球消费者使用和接受产品的过程大大缩短,从而为企业创建国际商标大大节省了时间,信息技术类国际商标越来越年轻化;②信息技术产业的市场空间越来越大,该领域越来越多的企业快速成长起来,并不断壮大成长为国际商标,而且中国已涌现出华为、百度、中兴和联想等一批有望成长为国际商标的潜力企业;③当前,随着传统能源日趋短缺和全球变暖形势的日益严峻,新能源产业成为世界各国投入巨资发展的重点方向,而新能源技术的快速发展将为国际商标的快速成长带来新机遇.目前,我国新能源产业的发展已经取得了一定的成绩,如在太阳能电池领域出现了天威英利、天合光能和阿特斯等一批优秀的企业,并已经在世界市场占有领先地位.3.以国际金融危机和人民币国际化为契机,借助为"走出去"企业提供金融服务的时机加速发展金融国际商标
2008年国际金融危机爆发后,发达国家的金融行业遭到了重创,商标价值大幅缩水.随着人民币国际化步伐的加速,陷入次贷困境的欧美经济让投资者的目光逐渐转向新兴市场,特别是最大的新兴市场———中国,这为我国金融行业加快走向海外市场提供了良好的窗口期.许多金融机构抓住了这一历史机遇,充分利用海内外市场,加快了"走出去"的步伐.另外我国实施"走出去"战略以来,越来越多的优秀企业加快了"走出去"的步伐,并取得了一定的成绩.据商务部统计数据,截至2011年末,我国非金融类对外直接投资企业数达1. 8万家,投资额达到3 773亿美元,已经覆盖全球178个国家和地区,而五大国有商业银行境外机构数只有915家,只覆盖了35个国家和地区,境外资产规模约为7 077亿美元.这表明我国金融行业国际化程度较低,而且金融机构"走出去"的步伐严重滞后于企业国际化经营的步伐,难以满足"走出去"企业的金融需求.因此,我国金融行业企业要以国际金融危机和人民币国际化为契机,采取设立和并购等多种方式优化海外机构布局,加快我国金融机构的国际化进程,扩大服务网络,同时加强与国外代理行的合作,提升全球金融运作能力和国际化经营水平,日益发挥出既有我国金融机构特色又符合海外本土市场的纽带作用.一方面,凭借对国际市场的参与和理解,向国内"走出去"企业提供成熟的国际化产品;另一方面,着力向海外客户提供本土化服务,不断提升金融机构在海外市场的商标影响力.
1.发挥我国制造业和市场规模的优势,以培育消费品商标为加快发展国际商标的行业定位重点
我国已有200多种"中国制造"产品占据了"世界第一"的市场地位,如我国制造的微波炉、冰箱、空调、电饭锅、洗衣机、彩色电视机、电风扇、冷柜等11类家电产品的产量均列世界首位.其中,有些中国制造的产品不但产量居世界第一,而且质量和技术已经达到世界先进水平,如我国名牌家电产品总体质量接近或达到世界先进水平,而以海尔、格力、格兰仕为代表的我国家电业顶级商标企业,积极开拓国际市场,不断提升自身的核心竞争力和国际化经营能力,积累了中国家电企业创建国际商标的宝贵经验.此外,我国目前已经是世界第二大经济体,自身市场广阔,完全具备发展国际商标的"沃土".然而,目前我国还没有一个企业真正掌握全球具有绝对领先的技术,而且其国际化经营总体处于"摸着石头过河"的探索阶段,在国际市场还面临诸多困难.因此,我国消费品行业企业发展国际商标应该扬长避短,集中精力和资源将国内市场作为发展消费品国际商标的"根基",重点是在具有竞争优势的区域市场取得快速发展,而不是在全球范围内"铺摊子".
2.加快培育我国战略性新兴产业领域内的龙头企业,使其快速成长为国际商标
世界新一轮科技革命和产业革命目前已经曙光初现,而且在战略性新兴产业发展方面,我国和发达国家基本上站在同一起跑线上,有些领域具有同发优势、处于同等水平,局部领域甚至取得领先优势,而且新技术和新产业处于高速发展阶段往往成为新的国际商标孕育的"摇篮".可见,战略性新兴产业的快速发展为我国国际商标的快速成长提供了一个有可能跨越发展的绝佳机会:①信息技术尤其是互联网的迅猛发展,使得全球消费者使用和接受产品的过程大大缩短,从而为企业创建国际商标大大节省了时间,信息技术类国际商标越来越年轻化;②信息技术产业的市场空间越来越大,该领域越来越多的企业快速成长起来,并不断壮大成长为国际商标,而且中国已涌现出华为、百度、中兴和联想等一批有望成长为国际商标的潜力企业;③当前,随着传统能源日趋短缺和全球变暖形势的日益严峻,新能源产业成为世界各国投入巨资发展的重点方向,而新能源技术的快速发展将为国际商标的快速成长带来新机遇.目前,我国新能源产业的发展已经取得了一定的成绩,如在太阳能电池领域出现了天威英利、天合光能和阿特斯等一批优秀的企业,并已经在世界市场占有领先地位.3.以国际金融危机和人民币国际化为契机,借助为"走出去"企业提供金融服务的时机加速发展金融国际商标
2008年国际金融危机爆发后,发达国家的金融行业遭到了重创,商标价值大幅缩水.随着人民币国际化步伐的加速,陷入次贷困境的欧美经济让投资者的目光逐渐转向新兴市场,特别是最大的新兴市场———中国,这为我国金融行业加快走向海外市场提供了良好的窗口期.许多金融机构抓住了这一历史机遇,充分利用海内外市场,加快了"走出去"的步伐.另外我国实施"走出去"战略以来,越来越多的优秀企业加快了"走出去"的步伐,并取得了一定的成绩.据商务部统计数据,截至2011年末,我国非金融类对外直接投资企业数达1. 8万家,投资额达到3 773亿美元,已经覆盖全球178个国家和地区,而五大国有商业银行境外机构数只有915家,只覆盖了35个国家和地区,境外资产规模约为7 077亿美元.这表明我国金融行业国际化程度较低,而且金融机构"走出去"的步伐严重滞后于企业国际化经营的步伐,难以满足"走出去"企业的金融需求.因此,我国金融行业企业要以国际金融危机和人民币国际化为契机,采取设立和并购等多种方式优化海外机构布局,加快我国金融机构的国际化进程,扩大服务网络,同时加强与国外代理行的合作,提升全球金融运作能力和国际化经营水平,日益发挥出既有我国金融机构特色又符合海外本土市场的纽带作用.一方面,凭借对国际市场的参与和理解,向国内"走出去"企业提供成熟的国际化产品;另一方面,着力向海外客户提供本土化服务,不断提升金融机构在海外市场的商标影响力.
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