老商标品鉴如花如梦的生活

　　时装佳丽们置身的空间,或宽敞洋房,或欧式庭院,或亭台水榭,老广告、老商标上女人的生活就是在现如今也会让不少人羡慕.洋房里是豪华考究的家具,浮华雍容的气息,舒适闲散的仪态,还有光彩夺目的挂画、壁炉、吊灯、盆景、书架和爱犬......对了,沙发间当然倚坐着一位翘着二郎腿的旗袍淑媛,她修长的手指夹着长嘴香烟,朱唇微启,双眸似水,想笑又笑不出的样子.
　　辛亥革命以后,城市女人认为西方的生活方式是社会进步的方向,于是大加模仿,就像商标画中的那样,洋房、洋服、洋餐、洋酒成为上层社会女人追逐的目标.画中的女人和生活对于一般阶层的普通女子可谓梦想,那对于"三间土屋一爿炕,面朝黄土背朝天"的广大农村市场呢?简直就是仙境!不足温饱的妇人们想象不出同一片蓝天下咋会有如此这般的生活.天堂也好,梦幻也罢,广告和商标的发行渗透却是相当广泛的,想象的真实有时也会让苦日子多了几丝甜美.她们偷偷把漂亮的画纸"收藏"起来,这也许是当今老商标常从农村市场流出的一个原因吧.如画中生活的女人是城市的"小资"一族,身处在奢侈、浮华中,为了她们的追求,不惜一掷千金,浪费严重.家居的沙发上是绣花的靠背,床上是绣花的帐幔,桌上是绣花的桌围,灯罩上还有花,衣柜上雕花,墙纸上印花,瓶子里插花,茶盅里飘花,香水、胭脂、指甲油也是花香、花色的.穿着花裙或花旗袍的女人就停留在这花花世界中,不知当年可否有人评价她们是不是"绣花枕头"?她们并不满足,已传入中国的啤酒、白兰地、香槟、汽水、冰激凌、咖啡以及西点、西菜,也不难在老商标中嗅到香气.以上海女人为代表的小资们,品着这些味道,听着电唱机里周璇的小曲,沉醉在灯红酒绿之中.
　　在当时无序、浮华的社会背景下,女人的浪漫生活不免产生了颓废、骄奢、淫逸的风习.1934年《大公报》的一则报道介绍,当时北平妇女所用进口的美腿化妆品就有数种,什么足甲、足背、足跟、足尖、足心、双腿,无不专对,每瓶价钱不菲,她们花费于此的时间总在1小时以上.铺天盖地的美女广告与商标,从某种程度上也助长了浪费和奢侈成为一些中上阶层新女性所醉心的事.如画所绘,女郎只有涂脂抹粉,画眉点唇,头发烫得蓬松,穿高跟鞋,穿高开衩旗袍,甚至袒胸露背,扮成体态轻盈婀娜的样子,才是十足的摩登,才可出入交际场.如果博得了官人、富人的欢心,坐上了最新的汽车,她们的生活也改变了,尽情享乐,饱食终日,无所用心,不管是不是寄生虫或笼中鸟什么的.

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