消费者关注商标文字注释的原因

　　促成这种局面的原因主要有以下三点:
　　第一,20世纪初期,外国资本大量涌入国内,强烈冲击着原本就很薄弱的中国经济体制,要想在日益激烈的市场竞争中占有一席之地,首先要做的就是创立自己的民族企业和民族品牌.对商标设计而言,便是采用具有鲜明地域性的符号元素,以此标明产品的本土属性和民族特征.中国近代商标产生于外力压迫下的商业竞争,表现的是一种确立自己身份与本土文化的强烈愿望.受客观条件制约,这时的商标设计也更趋向于功能性考量——设计师更关注的是如何通过商标设计吸引消费者和扩大购买力,而并非具体图形的艺术表现和风格趋向,甚至有时为了功能日的暂时牺牲艺术品性.第二,较之现代,早期商业运作模式更为单一,不仅产品种类较少,且周转缓慢,消费空间相对狭窄闭塞,所售产品主要集中于为数不多的几个大城市.因此,这一时期的商标设计大多较为繁复,并带有文字注释,这是因为消费者不需要在短时间内对产品种类、质量等做出判断.此外,消费区域的集中和针对人群的单一化(主要是中国消费者),也会影响到对商标符号的选择和设计风格的定位.
　　第三,大众的选择也成为一个不容忽视的因素.较之那些更具现代感的形式,20世纪初期的中国消费者无疑更接受这种具有传统风格的视觉符号,而商标所有者也会因为这图案所具有的民族亲和力得以进一步扩充消费空间,贏得更多的支持者中国近代商标采用传统符号作为主体图案,使其具有浓郁的民族特色和古朴大方的审美风格,与当时流行的"洋"商标形成了极为鲜明的对比,在一定程度上有力地推动了民族产业与本土文化的发展,也为自身赢得了广泛的知名度但是,我们还应该看到这时的商标设计尚处于初级阶段,人们对标志的理解也仅停留于作为"指示符号"这一单向度的解读层面,而没有考虑到更为深入的社会效应与文化内涵,以及标志作为信息媒介所具有的广泛功用.诚然,这与当时的社会环境,设计师水平以及消费者的认知程度有着互为因果的联系,但是,将传统符号应用于标志设计仍是一项充满智慧的创意,它体现了设计师对传统文化的尊重和理解,为现代标志设计做出了时代性的诠释,即便是用现代观点审视,其中一些作品仍然是设计新颖,富有个性的优秀标志.

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