海尔的商标延伸

　　商标延伸已经成为海尔获得更大市场份额,获得更大利润而采取的手段.由于海尔商标的高知名度,良好的商标形象,海尔通过商标延伸进入新领域,从而扩大企业规模,使企业获得更大利润.
　　１９９２～１９９５年,海尔商标逐步延伸到电冰柜、空调等制冷家电产品.１９９７年,海尔又进入黑色家电.现在,海尔集团包括６９大门类、１０８００多个规格品种的家电产业群,几乎覆盖了所有家电产品,在消费者心目中树立了海尔家电王国的形象.名牌竞争力为海尔扩大生产规模提供了保证.
　　海尔所有的产品都使用"海尔"这个商标.海尔商标延伸有三个原则:
　　１．商标延伸要以一定的商标优势为基础.
　　２．延伸产品与原产品在技术、销售和产品类别上具有很大相关性.
　　３．延伸产品必须具有很好的市场前景,发展到一定规模后,能在同类产品中位居前三名.
　　海尔通过商标延伸,一方面充分利用了海尔商标的影响力,另一方面延伸产品的成功又对海尔商标产生了积极影响.在１９９５年,海尔商标成为我国家电行业最有价值商标;在２００２年的全国名牌评比中,海尔商标名列全国第一.

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