欧洲各国商标的特色

　　说欧洲各国的商标千姿百态、各具特色,可以说一点也不为过.这主要是由各国的历史文化特征所决定的,从而赋予产品商标浓重的民族特色.
　　德意志民族是一个崇尚理性的民族,德国的知名商标大都充满了严谨和一丝不苟.奔驰作为一个世界的汽车名牌,其产品的质量一直处于世界领先的地位.即使像英国的罗尔斯－罗伊斯、美国的卡迪拉克这样的象征着富贵豪华的世界名车,在产品的品质方面也并不能比梅塞德斯－奔驰胜出一筹.德国的宝马轿车,同样在汽车领域取得了这种品质卓越的信誉.即使是像大众这样的普通轿车,也同样有着严格的质量保证体系.我国正是引进了大众的汽车制造技术和质量标准,使得奥迪、帕萨特、捷达、桑塔纳占据了我国轿车市场的２／３.德国商标所表现的严谨和一丝不苟,在电子、光学、精密仪器等领域也同样有着西门子、艾可发等声誉卓著的商标.
　　法兰西是一个充满浪漫气息的民族,法国的知名商标多集中在服装、首饰、化妆品、葡萄酒等领域.法国的时装闻名世界,皮尔?卡丹就是依靠浪漫的时装设计成为世界时装的耀眼商标,并由此建立起一个卡丹世界"时装帝国".在法国的时装界,还有曾经让好莱坞影星为之倾倒的夏奈尔时装.玛丽莲?梦露、罗密?施奈德等超级影星,一套新衣全是价值几十万法郎的"夏奈尔".１９６３年１１月,美国前总统肯尼迪遇刺身亡,鲜血溅到妻子杰奎琳身上,她当时穿的正是一身玫瑰色的"夏奈尔".此外像做工考究的"梦特娇"Ｔ恤衫、风靡世界的"鳄鱼"运动衫等,都代表着法国的文化特质.
　　法国是一个美酒飘香的国度.世界上著名的葡萄酒几乎都产自法国.２００多年来,闻名世界的"人头马"一直以香味浓郁、色泽鲜亮、含蓄醇和的特质深受人们的喜爱."人头马"不仅有极为严格的酿造工艺和窖藏方法,而且精确划分原料产地,所用葡萄一定是产自夏朗德省科涅克地区的优质葡萄.人头马的产品８０％出口,其销售量占世界高级白兰地酒销量的５０％."人头马"被各国的评酒专家誉为白兰地中的精品.法国在世界名酒的序列中,还有人们熟知的"马爹利"、Ｘ．Ｏ．之始祖"轩尼诗"等,无不是干邑白兰地中的精品.法国人的浪漫激情在法国的名牌香水、首饰和化妆品中得到了尽情的展现.法国的名牌香水数不胜数,各具特色,各有自己的市场定位.除了"欢乐"、"娇兰"等名贵香水,还有专为男士所用的产品,主要商标如克里斯蒂安?迪奥公司的"野蛮之水",伊夫?圣洛朗公司的"鸦片"、"库罗斯",阿卑尔公司的"沙皇",尼娜?里奇公司的"里奇俱乐部"等,都是男性的专用香水.这类男用香水清新淡雅,没有脂粉气,多采用雪松、檀香、橡树等树木香型展示男子汉的气质.法国的化妆品商标更是世界闻名."罗丽雅"是法国化妆品商标的典型代表.这一商标的产品品种齐全,涉及护发、护肤、卫生、化妆和香水,有各类产品２５０００种.罗丽雅公司有１５００多人的技术开发队伍,一年用于化妆品的科研开发费用就达１０亿欧元,占公司销售收入的３．８％.这个公司以新技术开发为基础,不断推出优质的新产品.法国的万宝圣被誉为珠宝界的"罗尔斯—罗伊斯",精工细做的珠宝首饰,每件５０万元以上的作品,都是只有一件,绝不重复第二个,以避免雷同.Ｌ．Ｖ作为皮包商标同样是极品的典型,通常我们感觉一个极其普通的女士手提包,仅仅因为上面有"Ｌ．Ｖ"的商标标志,就可以价值数千欧元.尽管法国的名牌主要在这些领域,但是,法国的名牌产品确实在为人类世界创造着美和美的生活.
　　英国人的绅士风度在商标的塑造方面也时有表现."罗尔斯－罗伊斯"轿车被誉为世界轿车行业的王冠,苏格兰威士忌总是在上流社会尽显雅致,吉百利巧克力给人绵软柔和的感觉,勃朗峰金笔的名士派头,在市场上独领风骚７０年,"５５５"香烟在世界名烟行列中一直保持着淡雅谦和的韵致.
　　在欧洲,袖珍山国的瑞士在手表行业中的名牌灿若星辰,意大利人说起皮鞋和各种皮具名牌如数家珍,瑞典的沃尔沃轿车、爱立信电话通信设备、荷兰的飞利浦、比利时的贝尔电话等无不显示着欧洲人的风格.

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