弱势商标困境

　　相对于商标企业而言,中国的弱势商标在发展中面临更多的困境:在高手争战的缝隙和激烈的市场竞争中挣扎着求生存、求发展本属不易.具体来说,问题主要有以下几个方面:
　　１．政策环境欠公平,竞争秩序不规范.
　　从宏观社会环境来看,国家虽然制定了"要为各种所有制经济平等参与市场竞争创造条件,对各类企业一视同仁"的方针,但贯彻得并不彻底,商标的发展并没有非常健康的市场环境.
　　２．不正当竞争泛滥,市场环境欠佳.
　　《中华人民共和国反不正当竞争法》中列举的五类不正当竞争行为———假冒名牌、制造虚假广告、窃取他人商业秘密、进行有奖销售和低价倾销等,都是商标竞争过程中非常恶劣的情况,这对弱势商标的伤害是非常严重的.弱势商标之间大范围内的低水平过度竞争,使得企业很难通过自身商标建设来获取市场竞争优势.
　　３．企业制度滞后,经营机制不健全.
　　经过２０世纪八九十年代的粗放型快速增长后,我国不少企业仍停留在传统的企业管理方式上,企业制度更新滞后,真正具有现代企业特征的企业所占比例比较低.现代企业制度的关键在于实行资产所有权和经营权的分离,但中国许多中小企业起步时很多都采用夫妻店、父子店、亲戚合伙、朋友入股等形式.这种灵活自如的经营机制与体制在企业的创业初期,由于彼此信任、目标一致,容易使企业得到稳定、快速发展;但随着企业越做越大,这种运营机制与体制会阻碍企业的发展,更阻碍企业商标经营战略的实施.发展与管理的严重脱节与错位,其结果导致企业的很多制度要么滞后,要么形同虚设,致使好的方案无法推行,好的制度流于形式,自然也无法在市场已经变化的情况下适应现代商标经济的要求.４．企业技术装备落后,专业人才缺乏,科研投入不足,导致市场竞争力不强.
　　一方面,弱势商标企业往往由于资金缺乏,生产技术落后,机器设备简陋,致使生产效率较低,生产成本偏高,无法以适当的规模经济从事生产,加上生产产品多为附加值较低者,产品品质水准较低,缺乏现代行销理念,所以利润较低.另一方面,企业不稳定、规模小的缺点使得企业无法吸引专业人才,科研创新和管理创新能力都严重不足,从业人员流动率高,无法完成核心竞争力的打造.如在温州市,大多数中小企业安装使用的设备都为２０世纪七八十年代的产品或二手设备,企业基本上不具备技术开发能力;乡及乡以上工业企业的３９．９７万职工中,工程技术人员仅占５．０２％,工人和学徒工占７１．５１％,管理服务及其他人员占２３．４７％;具有大专以上文化程度的仅占２．０６％,高中、技工、中专程度的占２１．３７％,初中及其以下的占７６．５７％.
　　以上这些问题的存在,使得企业对于商标建设与经营有着一种复杂的心情:对弱势企业来说,要做好一个商标并不容易,财力、规模、影响力都是问题,还有强势商标的打压;但是不做商标,似乎又永远也做不强,永远只能在"生存还是毁灭"的犹豫中郁闷地活着.

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