引经据典的老商标（6）

　　沉鱼落雁与闭月羞花
　　女子漂亮出众,常会听到"沉鱼落雁之美,闭月羞花之貌"的赞誉.西施、王嫱、貂蝉、杨玉环是中国古代出名的四大美女,《庄子?齐物论》中说:"人之所美也,鱼见之深入,鸟见之高飞,麋鹿见之决骤."
　　传说,春秋时越国的西施在未被送入吴宫之前,有一次到河边浣纱,俏美的身影映入水中,竟使鱼忘记了游动,沉入水底.王嫱即王昭君,西汉时,她奉命和亲匈奴,在出塞的路上,她触景生情弹起了古琴,如泣如诉的琴声使飞雁也忘记了展翅飞翔,从空中坠落在地.貂蝉拜大司徒王允为义父后的一天,她在花园拜月时恰有一片云彩遮住了月光,王允见此异常兴奋,逢人便讲他的女儿比月亮还美,所以羞得月亮也躲进了云里.杨玉环即杨贵妃,说杨贵妃在御花园散步时,衣袖无意间碰到了含羞草,含羞草的叶子随即收卷起来.宫女们不明真相,误以为是贵妃的容颜让花草都为之羞涩呢,于是"羞花"一说便传开了.
　　老上海伟大染织厂巧借四大美人入画商标,成为最具寓意、最具说服力的广告.和合二圣
　　和合二仙又名和合二圣,是中国民间敬奉的团圆之神、欢喜之神.和合源于唐代一位俗姓张名万回的僧人,他能预卜休咎,排解灾祸,他更有缩地术,万里之遥寻兄长,能当日返回,所以受到广泛的崇敬,俗称万回哥哥.《西湖游览志》中道:"宋时,杭城腊月祀万回哥哥,其像蓬头笑面,身著绿衣,左手擎鼓,右手执棒,云是和合之神."到了清雍正年间,和合的本意发生变化,由一神演变成二神,尊唐代诗僧寒山为和圣,拾得为合圣.传说,二圣不仅大智大德,且欢喜随和,擅言能歌,他们同时又是互助为乐的好兄弟.人们今天常见的形象为一人手持荷花,一人手捧宝盒（如意、宝珠）,取谐乐和睦、婚姻幸福之意,所以被民间奉为欢喜或和合之神,并有"欢天喜地"的别称.
　　复兴茂号在1925年以"和合二仙"为商标,向社会推行国产优质棉布.
　　三阳开泰
　　羊为"六畜"之一,与人类生活密切相关,并逐渐披上了神奇的民俗色彩.古来,"羊"通"祥",《汉元嘉刀铭》中即有"宜侯王,大吉羊"之句,这里的"羊"字就是"祥"字.另外,古时的"羊"又通"阳",并有"望羊,阳也,阳气在上,举头高,似若望之然也"的说法.古人认为羊的习性与阳也是相通的,认为草木萌生之季,羊能啮草,鸡啄五谷,羊是能助阳气的."三阳开泰"出自《易》之《泰》卦,正月为泰卦,三阳生于下,取其冬去春来,阴消阳长的大吉之象.
　　民国时期,上海鸿章纺织染厂曾使用的"三羊图"商标,推销纺织品.

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