财报使用者优该选择关注财报的哪部分

　　不带任何目的,纯旁观者的角度,当然是利润、收入、资产总额、所有者权益了（排名有先后）,这是正常人的思维.如果再专业一点会看现金流量表,可能还会把现金流和收入利润做个对比什么的.
　　如果带上个人诉求,"不同的财报使用者（包括债权人、股东、社会公众等群体）,获取财报后会优先关注哪个部分呢?"
　　债权人关注什么?利润和偿债能力（包括变现能力,债产负债率等等）;股东关心什么?这个要分大股东还是散户或机构:大股东不在意,因为报表就是按他意思来的.机构按说什么都关注,但有一点最重要,不论什么信息,他要第一个知道,如果他不是第一个,他会很生气,连看你报表的兴趣都没有.散户（卖了股票就是社会公众）其实不太关心利润,他们有时连报表都不看,但对小道消息很有兴趣,并购啦,重组啦都是最好的礼物.
　　其实大伙都关心利润,报表的其他部分都不是很在意,什么?你说利润是假的?无所谓呀,利润都是假的了,那报表还有真的么?那就更不用关注其他的了.
　　最后举一个案例,聊聊公司要并购时,财务人要关注什么.
　　某公司要并购一家互联网公司,该公司声称2015年收入3个亿,利润1.5亿,产品不少,有企业软件开发的,有网络游戏,还有游戏平台建设等等.报表很好看,结构也合理,我们能相信么?当然没那么简单.先关注现金流,收入3个亿,销售产品收到的现金一半不到,大部分都是应收款,再账龄大部分不到半年,心里就大概有数了.再分析收到的现金,有一部分来自大公司大企业,产品是企业软件开发,查银行流水,有正常流入,和账也能对上.还有一部分是游戏充值的收入,很散,笔数不少,但近半年有多笔大额款集中进账.
　　就上述的信息加上其它尽调的材料得出初步结论:企业软件有一定市场竞争力和稳定的现金流,但收益占比不高,网络游戏和游戏平台有收入、有利润,但部分收入来源不明,过于集中,有操纵的可能.初步估计3个亿收入,有一个亿可能是真的,利润不过2000万.
　　你以为这并购就此黄了?相反,生意还是谈成了,不过标的原来是30亿,现在变成了2个亿而已.

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