隐喻式名称即通过含蓄和暗示的手法

　　1.明喻式、隐喻式、空瓶式商标名称
　　商标名称多种多样,诸如麦当劳是人物名字,IBM是商标名称的缩写,999是数字等,但仍可以按不同的标准对它们进行分类.首先,根据名称本身的含义可将其划分为明喻式、隐喻式和空瓶式.
　　1）明喻式名称
　　明喻式名称即直接用产品的属性或功能作为名称.一般应用在药品行业,例如,风湿骨痛膏、维A酸乳膏等.这种命名方式除制药行业外,在其他行业很少运用,因此应用范围窄小.
　　2）隐喻式名称
　　隐喻式名称即通过含蓄和暗示的手法,将产品的功能或特征表达出来的名称.对企业经营者来说,隐喻是一种非常简洁地表达经营者经营理念的方法.
　　3）空瓶式名称
　　空瓶式名称即商标名称本身没有任何含义,不会让消费者产生任何联想.
　　2.其他类型商标名称
　　根据名称的内容不同,可将商标名称分为商标式名称、数字式名称、人物式名称、动物式名称、植物式名称、时间式名称和地名式名称.
　　1）商标式品牌名称
　　商标式品牌名称是指借用产品商标的名称作为品牌的名称.商标式名称又可分为两种类型:全称式和缩写式.全称式如菲利浦电器公司的菲利浦电器.缩写式名称是用商标名称的缩写来为品牌命名的,其基本做法是将品牌名称每个单词的第一个字母组合起来,其特点是简单,但不容易记忆,因为它既未能说明企业的特质,也不能使人联想到该企业的产品.
　　2）数字式商标名称
　　数字式商标名称,即商标名称完全是由数字或数字与文字联合组成的.它的突出优点是便于企业进行国际营销推广,因为阿拉伯数字是世界通用的.较著名的数字名称有999胃泰、999感冒灵、七喜汽水、香奈儿5号香水等.
　　3）人物式商标名称
　　人物式商标名称,即直接以人物的名字作为商标的名称.有可能是创业者或设计者的名字,如福特、李维斯、麦当劳、劳斯莱斯、李宁等.
　　4）动物式商标名称
　　动物式商标名称,即以动物的名称为商标命名.动物式商标名称常能给消费者留下深刻的印象,著名的有"熊猫"、"大白兔"等.由于不同民族有不同的风俗习惯,同一动物在不同民族文化里的象征意义也不同.
　　5）植物式商标名称
　　植物式商标名称,即以植物的名字作为商标名称.如两面针牙膏、苹果牌电脑等.
　　植物的生长环境有限,人们对植物的熟悉程度有差异,同时不同地区的居民对植物的偏好也不相同.因此,植物不宜作为世界型商标的名称.事实上,在世界著名商标中,以植物命名的商标也并不多见.
　　6）时间式商标名称
　　时间式商标名称,即以时间概念作为商标的名称.这种商标名称特色不够鲜明,只能用于地区性或地方性商标,不宜用于世界性的商标.
　　7）地名式商标名称
　　地名式商标名称,即以产品的出产地或所在地的山川湖泊的名字作为商标的名称.例如,青岛啤酒以及万宝路等都是地名或地名的演变.以地名为商标命名时,要注意地名要有特色、知名度,还应有利于商标的推广.
　　进一步细分,商标设计者根据产品的生产地不同,还可以将商标名称划分为国产式名称和外来语式名称.
　　8）国产式商标名称
　　国产式商标名称,是指国内产品的中文名称.这是一种最常见的商标命名方式,如新飞电器等.
　　9）外来语式商标名称
　　外来语式商标名称即出口产品在进口国的名称.可以分为音译和意译两种.音译名称,是指根据国外商标名称的发音翻译而得的名字,如香奈儿（Chanel）、耐克（Nike）等.意译的名称,即外文商标的原意的中文译名.例如,花花公子 （Play boy）等.除音译名称和意译名称外,还有一种是音译与意译相结合的名称,如可口可乐（CocaCola）、美宝莲（Maybelline）等.

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