还需要生产经营企业做大量的广告宜传和优质服

　　商标的价值由四个方面组成,即:商标的经济价值,商标的信誉价值,商标的权利价值,商标的艺术价值.
　　(一)商标的经济价值
　　这是指在商标上面所花的各种费用.商标的经济价值是构成商标价值的物质基础,是企业的有形财产.一个商标投入使用要经过商标设计人员和印制人员消耗的活劳动和物化劳动来完成.商标设计人员和印制人员的劳动与生产其他商品的劳动一样,既是具体的又是抽象的,具体劳动形成商标的使用价值,抽象劳动形成商标的价值.而商标的经济价值,是指在商标上面所花的各种费用.如商标设计时所花的费用(其中包括市场调研费、设计费、印制费、宜传费等);申请商标注册时所花的各种费用;商标标识印刷所花的费用(其中包括工人、技术员、干部的工资管理费,推销、运输、保管等劳务费等).所以说,商标的经济价值是构成商标价值的物质基础,一般可以用金钱来计算,是企业的有形财产.
　　(二)商标的信誉价值
　　这是指商标在市场上的名誉、声望也称之为"知名度"商标的信誉价值是构成商标价值的重要内容,与商标的经济价值有着内在的联系,是衡量企业经济技术水平和竞争能力的重要标志.它是企业的一种无形财产.
　　商标的信誉价值是在与普通商标相比较的基础上产生的.它并非属完全的心理价值观念,而是有着物的基础的,商品的高质量是商标信誉价值的实质内容,而心理观念只是它的一种外在表现.因为,生产高质量商品的劳动者往往支出的劳动更复你,或劳动时间更长,或技术更纯熟,不论哪一种支出形式,都增大商品的价值,这便成为信誉价值的来源.当然,信誉价值不是其商品一投入市场,进入消费领域就形成的,它必须有一个过程,即消费者的使用和鉴定过程,还需要生产经营企业做大量的广告宜传和优质服务工作,使它从动态的心理和市场的角度更多更快地实现商品的价值.
　　在同一时期同一市场的条件下,商标的信誉价值可以计算出来,其公式如下:
　　商标的信誉价值=同类名牌商品的销售价格×同类名牌商品的销售量一同类普通牌子商品的销售价格×同类普通牌子商品的销售量.一个商标的信誉价值要受其商品销售价格和销售量双重影响,一般来讲,名牌产品的销售量比普通牌子商品的销售量要大得多、以至供不应求.但其销售价格与普通牌子商品的销售价格比较,可能高,可能相等,也可能低.在价格相等的情况下,则既靠高价格又靠多销售获取双重信誉价值;在价格低的情况下,增大销售量所获得的价值补偿了低价格损失的部分价值之后的剩余部分,形成商标信誉价值,当然,名牌商标的价值还要受地域性的影响,有国际名牌商标的价值、国家名牌商标的价值和地方名牌商标的价值之别.
　　(三)商标的权利价值
　　这是指商标专用的权限,所谓"专用权",实质上就是一种财产权,是由商标的价值决定的.它是企业无形财产的组成部分.
　　商标经核准注册取得了专用权,就受到国家法律的保护,这对企业利用商标开展市场竞争,创名牌保护企业的经济利益都有极大的好处.第一,拥有专用权的商标,其注册人可以长期稳定地使用,有利于创立名牌,建立市场信誉;第二,商标旦在市场上发生侵权,商标注册人有权要求制止侵权,并要求赔偿因侵权而造成的损失,注册的利益得到保护;第三,保护注册的商标专用权,同样有利于维护市场经济秩序,有利于保障消费者的利益.所以,商标价值,在某种意义上也可以说是一种权利价值,即商标价值加专用权.商标的权利价值,也是企业无形财产的组成部分.
　　(四)商标的艺术价值
　　商标的艺术价值,主要指的是知识产权,这种产权表现在设计上的一种创造,这种创造如果获得成功,将给企业带来极大的利益.一个有显著性和吸引力的商标设计,其商品在市场上能很快赢得广大消费者.一个具有较高艺术价值的商标,往往超过商品本身的价值.因为任何商品都有一个周期性的问题,最后都要更新换代,甚至完全淘汰.而好的商标,却可以几十年、几百年地用下去.
　　总之,构成商标价值的几个方面,是密切联系的,不可分割的.没有信誉的商标,其经济价值就不起作用;没有专用权的商标,其使用就没有法律保障;没有艺术性的商标,其商品就没有吸收力,而商标如不使用,就毫无价值.

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