文字商标的发展历史

　　文字商标,顾名思义,就是以文字为主设计出各种不同类型的商标.他是经济领域中的工艺美术设计范畴中的一部分,他是根据商品生产、经营或者服务所需而进行创意构思、设计等组合成一种商品交易或服务的商业形象艺术.文字商标虽仅方寸,但使用范围广泛,在生产、经营、服务等方面起着非常重要的作用.所以,文字商标的设计直接影响到商品广告的宣传,商品外观包装装潢效果,是商品在市场竞争中站稳市场的关键所在.
　　文字商标,有着悠久的历史.我国很早就出现了商品交换.据有关书籍记载,古时随着商品经济的发展,商品大量交换逐渐出现了带有商业性的标记标识.最初使用这种标记,主要是为了区别商品的生产者,标记的式样也很简单,一般只是把商品制造者的姓名刻在商品上.已出土的我国北周（公元556-580年）文物中,就有以陶器工匠"郭彦"署名作为标记的土定（即粗制的陶器）. 由于商品交换的进一步发展,开始有了行栈、店铺,有的工匠办起了作坊.在商品上,有的除署制造者姓名之外,还出现使用行栈、店铺、作坊名称作为标记的.同一种商品,有很多不同生产者同时生产.同一种行业的商品品种也逐渐增多.对生产者和经营者来说,他们对自己所生产、加工、拣选批售的商品,就需要极力扩大宣传.在商品上的文字商标图样也越来越完备.在末代（公元960-1127年）商品经济已相当繁荣,商标的使用越来越普遍,商标设计也比较完整.有的用文字、有的用图形、有的图文兼用,北宋青瓷上就有"永清窑记"的款记.湖州铜镜上也标有"湖州真石家念二叔照子"等文字标识.
　　到了近代,商标设计,大多取材于人民群众喜闻乐见的花、鸟、草、虫、名胜古迹山水风景以及篆刻等图案及文字,具有强烈的民族特色和独特风格,并带有那个时代的半封建、半殖民地的旧中国特点.商标类型上也主要以文字加图形组合商标比较多,而且图形复杂、文字内容多,显著性比较弱. 1949年之前,因政治、经济的落后,人们的封建意识根深蒂固,同时受资本主义的影响,个别商家使用的低级庸俗的商标冲击着人们的思想,因此对市场经济在一定程度上带来负面影响.商标设计在一定程度上只是为了迎合当时少数人的心理需求.随着时代进步,民族思想逐步得到解放,并把这种进步思想意识融入到商标设计当中,抵制和消除那些不良影响的商标名称及图形,充分地反映出人们的觉醒,使新文化、新的商标在人们心目中有了很大的进步影响.
　　开放后,使商标事业有着长足的进步和发展.制定商标管理法律法规,不断加强商标监督管理,大力开展企业重视商标信誉活动,以商标带动企业商品质量,促进商标设计事业的快速发展,涌现出许许多多简练易认,具有思想健康,体现艺术性较好的商标.特别是改革开放以来,随着市场经济迅猛发展,逐步提高全社会商标意识,人们不断对商标有了新的认识,学会用商标占领市场,学会用商标来维护自己应有的合法权益.商标设计工作方面也出现种类繁多,丰富多彩的艺术形式.为人们认牌购物,为他人服务等起着重要作用.也体现出生产与生活服务变革给商标设计提出的一种新的要求,新的期待.

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