提高注册商标的知名度可以解决企业4大难题

　　企业要在所在产业中有竞争力,须具有较大的规模和雄厚的资产,商标宣传能够帮助企业扩张资产和规模.
　　1.商标宣传能有效地提高商标知名度,从而提高无形资产商标的价值
　　企业的资产分为有形和无形两种.改革开放后,当国外企业以"可口可乐"、"百事可乐"、"皮尔?卡丹"等名牌商标为资本与我国拥有先进设备的厂家合资时,我国企业家才翻然醒悟:对商标等无形资产决不可等闲视之,提高无形资产的价值,也就提高了企业的总资产价值.在企业的无形资产中,商标发挥着特殊的作用.从某种意义上说,商标是企业无形资产的最终载体,商标的价值高低,是决定产品是否名牌的重要依据.
　　提高商标的价值必须多方努力,而商标宣传则是提高商标价值的有效途径之一.因为商标的价值与商标知名度的关系极为密切,也就是说知名度与商标的价值成正比,知名度越高,其商标价值也越高,而商标的知名度提高主要靠大众传播,借助现代大众传媒的商标宣传,能迅速而广泛地提高商标知名度,从而提高商标的价值. 2.商标知名度的提高,能增强企业的社会影响
　　商标知名度的提高,能增强企业的社会影响,可使企业在资金融通、购销渠道、公共关系等方面处于有利地位,从而使企业资源得到更充分的利用,在不增加或只需少量增加有形资产的基础上,企业总资产可大幅升值.
　　如上海市恒源祥公司1991年首次推出"恒源祥"和"小囡"绒线时年产量只有75吨.他们在提高产品和服务质量的同时,在中央电视台等影响巨大的大众传媒上播出或刊登了以"恒源祥"商标为中心的广告,1992年,年产量猛增到750吨,到1995年已突破7000吨,年产量比1991年增加了近百倍.他们的经营秘诀是通过传播提高"恒源祥"知名度,再以"恒源祥"商标为资本,把5家拥有先进设备的大型毛线生产厂招致麾下,以无形资产控制有形资产,从而在最短时期内形成了巨大生产能力,发挥出最佳效益.这样的事例在全国不止恒源祥公司一家 3.商标知名度的提高,使企业的效益提高,形象得以提升,因而在招揽人才方面具有雄厚的物质基础和名牌感召力
　　企业的竞争最终是人才的竞争,人才是企业所有财富中最可宝贵的.如国内最大的彩电生产厂家之一的海信电子集团公司,长期利用传媒做广告,其商标在国内妇孺皆知.该公司现有大学本科以上的毕业生90000余人,其中博士后、博士、硕土3000余名.每年都有大学毕业生慕名前往"长虹"求职.企业宣传商标,驰名商标为企业凝聚人才,人才又必将推进企业更高层次的名牌战略实现.
　　4.商标知名度的提高,可以产生"光环效应",有利于企业向其他领域辐射或开发新产品
　　所谓光环效应,是指企业的某一产品成为名牌后,这一商标的社会地位和在消费者中的广泛影响,可以形成一种"光环",折射到企业的新产品和新领域上,帮助企业将新产品迅速推向市场.如海尔集团最初生产海尔电冰箱(原为琴岛——利勃海尔牌),这一商标打响后,海尔集团不失时机地推出海尔空调、海尔洗衣机、海尔冷柜等产品,其销售点遍及全国,企业的规模和资产不断扩大,如今已成为中国家电行业的一强.

【西安慧算账:hsz.sxlccs.com】专业为广大西安企业及创业者提供注册公司、代理记账、公司(工商)注册、商标注册、公司变更、公司注销、税务筹划等专业财税服务，为您解答各种工商财税疑难问题，如有需要，欢迎来电咨询办理！服务热线:180-4900-5268(同微信)，免费创业辅导。
本文原地址:http://hsz.sxlccs.com/news/sbzc/33851.html