巧借广播之新奇商标

　　商人与商业美术画家们精心策划出的商标与广告,往往是最能产生"眼球效应"的.在20世纪二三十年代的很长一段时间内,似乎没有什么比旗袍美女和"电匣子"更时髦、更惹人眼的了.移花接木、借光生辉是商品宣传的一大秘笈.
　　自1906年无线电广播发明以来,一种让人前所未闻的"天籁"便在空中交织着.1920年8月在上海出版的《东方杂志》以《无线电传送音乐及新闻》为题,第一次将无线电广播介绍给中国读者.1923年1月23日,一位在上海的美国人奥斯邦得到了旅日华侨张君的资助,开办中国无线电公司的同时,组装了一台50瓦特的广播发射机,在上海广东路大来大楼内以中国无线电公司无线电话台的名义对外播音.当时,"无线电广播"一词还没有出现,无线电话台被大众称为"空中传音".夜空中飘渺的声音既神秘又新奇. 1927年12月7日的北京《晨报》透露了这样一则消息:"京津安装无线电者,颇不乏人.近能收到印度、菲律宾广播;远能收到德意志广播."正如耳福无线电公司的广告词所言:"在家不出门,能知天下事."收音机成为当时最潮流化的物件.
　　当旗袍美女已不再新鲜时,若在她身旁再置一台摩登的收音机,这样的画面好像一下子又时髦起来,如同20多年前单门电冰箱刚搬进家时,人们常常喜欢与它合影留念一样兴奋.天津洪兴漂染厂则干脆将其纺织产品定名为"电台牌".洪兴厂商标的画面十分生动,身着改良旗袍、仪态万方的女播音员手持广播稿站在话筒前,另一场景中有一位很斯文的小姐则翘腿坐在沙发上,侧耳倾听着收音机里发出的声音:"报告诸位一个好消息,天津洪兴染厂他们用的颜料最高,工师著名,所染各色鲜艳夺目,洗晒不变,研究染色可谓同业之先进,非本台替他们宣传,在津压倒一切是任人皆知,请诸君前往购买试之便知本台报告的不假啦."
　　设计更大胆的要数上海立丰染织厂"电星牌"色布的商标画.一位西洋女子裸露着肌肤柔润的后背,静静地坐在浅粉色的丝绸中,轻轻侧目回眸.顺着她的视线你看,暗蓝色的背景中有一张优雅的茶几,茶几上古铜色的收音机是那么的抢眼.她在听上海滩的小夜曲吗?这或许就是"电星"取名的真正含义吧.

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